貧乏国イタリアが世界のアパレル覇者になった謎

1：名無しのJ民

イタリアって昔は農民ばっかりで貧しかったイメージあるのに、いつの間にか高級ブランドの代名詞になってるよな
どういう経緯なん？

5：名無しのJ民

イタリアが貧乏国って認識で止まってるやつおるんか？

8：名無しのJ民

貧乏国というか、戦後は割と悲惨だったのは事実やろ

11：名無しのJ民

ワイのパッパもイタリアは昔は貧しかったって言ってたわ
なんであんなに高級ブランドだらけになったんや？

13：名無しのJ民

ナチスに蹂躙されてたからな

14：名無しのJ民

いや、WW2後の経済復興が凄まじかったんやで
マーシャルプランとかも関係あるんやけど

18：名無しのJ民

戦後の混乱期にどうやってブランド力築いたんやろな
ファッションどころじゃなくね？

20：名無しのJ民

そこが面白いとこなんよな
フランスみたいに元々貴族文化が根付いててオートクチュールが発達したのとは違うんや

22：名無しのJ民

フランスとイタリアってライバル視してるよな

26：名無しのJ民

フランスは王侯貴族の服飾文化が源流で、オートクチュールっていう一点モノのオーダーメイドが主流だったんや
イタリアは対照的に、質の良い素材を使って、既製服（プレタポルテ）を庶民にも手の届く価格で提供する方向で発展したんや

29：名無しのJ民

庶民にも手の届くって言っても、今じゃえらい高級品やんけ

31：名無しのJ民

それが転換点なんやな
最初はそこまで高価じゃなかったんや
職人の国やから、革製品とかニットとか、手仕事のクオリティが高かった

33：名無しのJ民

あー、職人の国ってイメージはあるわ
靴とか鞄とか

35：名無しのJ民

そうそう。特に革製品はすごかった
フィレンツェとかヴェネツィアとか、昔から職人の街として栄えてたしな

36：名無しのJ民

でも昔はイタリアの靴とかカバンって、なんかダサいイメージあったわ

37：名無しのJ民

戦後の混乱期に、イタリアの職人たちが腕を活かして高品質な商品を比較的安価で作り始めたんや
その流れをアメリカが見てた

38：名無しのJ民

アメリカ？

40：名無しのJ民

ハリウッドの映画産業が発展して、女優が私服としてもイタリア製の服や小物を身につけるようになって人気に火が付いたんや

42：名無しのJ民

オードリー・ヘプバーンとかやろ？

45：名無しのJ民

グレース・ケリーとかもな
彼女らが着ると、ただの既製服でも「おしゃれなイタリア製」ってなるやん？

49：名無しのJ民

なるほど、セレブマーケティングの走りみたいなもんか

53：名無しのJ民

まさにそれ
あとはイタリア政府もバックアップしたんや
「Made in Italy」を国策として推し進めたんや

54：名無しのJ民

国策かー
日本もクールジャパンとか言ってるけど、そこまで浸透してないもんな

56：名無しのJ民

「Made in Italy」は品質の証になったからな
特に60年代以降は経済成長も相まって、ブランドが次々と台頭してくる

59：名無しのJ民

GUCCIとかPRADAとか、あの辺？

60：名無しのJ民

そうやね。GUCCIは元々革製品の工房やったし、PRADAも革製品や旅行カバンがルーツ
フェラガモは靴職人やしな

61：名無しのJ民

職人からスタートしてるブランドが多いんやな

65：名無しのJ民

ARMANIとかはちょっと後発やけど、シンプルで上質なデザインで世界を席巻した

69：名無しのJ民

アルマーニとか一時期スーツの代名詞やったな

70：名無しのJ民

ジョルジオ・アルマーニは「ソフトスーツ」でそれまでのカチッとしたスーツの概念を変えたんや
それもまた、イタリアらしい着心地の良さとか、実用性を重視した結果やな

74：名無しのJ民

結局、素材の良さと職人の技術力、そしてデザインセンスの融合ってことか

78：名無しのJ民

あと、イタリア人は自己表現が上手いというか、ファッションに対する意識が高いんや
「ラ・ドルチェ・ヴィータ」（甘い生活）みたいな、人生を楽しむ気質があるからな

80：名無しのJ民

陽キャの国か

84：名無しのJ民

地中海の太陽と美味しい食べ物、美しい景色がそうさせるんやろか

87：名無しのJ民

フランスのモードが「芸術」なら、イタリアは「生活の中の美」って感じやね

91：名無しのJ民

でも、今じゃイタリアのブランドも中国とかで生産してるの多いって聞くけど、どうなん？

93：名無しのJ民

それはあるな。グローバル化の流れやから仕方ない部分もある
でも、デザインや企画、素材選定はイタリアで行われてるし、最終的な仕上げはイタリアの工房でやってるところも多いで

97：名無しのJ民

「Made in Italy」の定義もあいまいになってきてるって聞いたわ

101：名無しのJ民

そこはブランドのポリシーやな
HERMESみたいに全部自社工場で作ってるブランドもあるし、サプライチェーンが複雑になってるのは事実

102：名無しのJ民

イタリアってファッション以外でも強いよな
車とか

103：名無しのJ民

フェラーリ、ランボルギーニ、マセラティ、アルファロメオ…
デザインと性能の融合やね

105：名無しのJ民

ピニンファリーナとかイタルデザインとか、デザイン会社も有名やしな

109：名無しのJ民

食もやばい
パスタ、ピザ、ワイン、チーズ、生ハム…

111：名無しのJ民

イタリア料理って世界中で愛されてるもんな

113：名無しのJ民

結局、イタリアって「ライフスタイル全体」を提案する能力が高いんやろな

114：名無しのJ民

そこがフランスとの違いかもな
フランスはファッション、イタリアはライフスタイル

115：名無しのJ民

でも、最近はイタリアもファストファッションに押されてるんちゃう？

117：名無しのJ民

それはどの国でも一緒やろ
でも、HERMESとかCHANELとかLouis Vuittonとか、ああいう最高峰のブランドは結局残ってる

119：名無しのJ民

イタリアもGUCCIとかPRADAとかARMANIとか、最高峰は揺るがないやろ

122：名無しのJ民

ドルチェ&ガッバーナとかヴェルサーチとかはちょっと派手すぎてワイには無理やわ

123：名無しのJ民

あれはあれでイタリアらしさ全開でええやん
色気があるというか

124：名無しのJ民

イタリア人の「見栄」とか「伊達男」文化があるからこそ、ああいう派手さも生まれるんやろな

128：名無しのJ民

昔のイタリア映画とか見ると、みんな洒落てるもんな

129：名無しのJ民

ローマの休日とかね

132：名無しのJ民

逆に日本のブランドってなんで世界的なブランドになかなかなれんのやろ？
ユニクロとかは別として

135：名無しのJ民

日本のファッションは「カワイイ」とか「クールジャパン」とか、ちょっとニッチな方向に行きがちやからな

139：名無しのJ民

あと、ラグジュアリーブランドを育てる土壌があんまりないんちゃう？
職人技は世界一やのに

140：名無しのJ民

イタリアは職人がそのままブランドを立ち上げるケースが多いけど、日本は企業が職人を抱える形が多いからな

144：名無しのJ民

ブランドの「顔」が見えやすいのがイタリアの強みかもな

146：名無しのJ民

創業者の物語とか、ファミリーヒストリーが語られることが多いからな